Il y a de cela quelques mois, Google avait mis à disposition de certains comptes une nouvelle fonctionnalité, dans l’onglet « Opportunités ». Cet outil, utilisable seulement dans l’interface anglaise, s’appelle « Analyze Competition » et offre la possibilité de se renseigner sur les performances des concurrents sur un marché spécifique de mots-clés.
Google a aujourd’hui décidé d’étendre cette fonctionnalité à tous les comptes Adwords en langue anglaise, dans le but d’améliorer la « transparence » d’Adwords. Mais comment cela fonctionne-t-il ? L’outil examine vos campagnes sur les semaines précédentes et compare ensuite vos résultats à ceux de concurrents menant des campagnes autour de mots-clés similaires, et donc pour des produits semblables. La comparaison porte sur les indicateurs classiques des campagnes : CTR, clics, budget, CPC… L’outil devrait être prochainement doté de fonctions supplémentaires.

Il amènera certainement à penser les campagnes de manière plus stratégique, et à mieux définir les objectifs pour chaque annonceur. À ce propos, cela impactera probablement davantage les petits annonceurs, dont les budgets ne permettent pas de peser sur un « marché » large de mots-clés.
Les annonceurs pourront mieux mesurer les performances de leurs campagnes. Si ce travail est exécuté par une agence externe, il conviendra de manier l’outil avec précaution : des comparaisons hasardeuses pourraient jeter le discrédit sur le travail mené. Il faut donc croire qu’Analyze Competition poussera les agences à faire un effort supplémentaire pour assurer des résultats honorables, ou du moins à communiquer davantage, si jamais certaines comparaisons sont en leur défaveur, pour expliquer en quoi ne sont pas pertinentes.
La question est maintenant de savoir quand Google décidera d’offrir cet outil aux comptes français ?
Analyze Competition changera-t-il effectivement le travail et les méthodes des annonceurs ?

Le débat fait rage depuis que les deux géants de l’internet ont conclu un accord visant à "filtrer" l'internet. Cette proposition pourrait mettre fin à la neutralité de l’internet.

Pour se mettre en situation, il faut considérer le marché de l’accès à internet. Il s’agit d’un marché fortement consolidé avec peu de choix, en particulier aux Etats Unis. Les consommateurs ont donc accès à des services à tarif élevé et avec une bande passante plutôt lente.  

Au début de son mandat, Obama prônait la neutralité de l’internet et le principe que les fournisseurs d’accès ne devaient pas choisir qui se trouvait sur leurs réseaux et qui n’en avait pas le droit. 

Revenons à nos moutons. L’idée du fournisseur d’accès et du moteur de recherche est de discriminer les utilisateurs en utilisant les IPs et donc de déterminer quels sites sont pertinents et lesquels ne le sont pas. Il sera donc possible pour ces entreprises de choisir quels sites feront partie du service et lesquelles en seront exclues. Les rêves de start-ups internet et des petits e-commençants seraient alors fort compromis.

 
Les conséquences de cet accord pourraient même provoquer de grands dégâts et enlever toutes les qualités d’internet : un espace ouvert, non discriminatoire et générateur de contenu. Quand on sait que l’accès à internet est un droit fondamental aux Pays Bas, au Danemark et en Suède, les Etats Unis se dirigent vers une toute autre direction.  

Google indexe les Tweets! Voila une news qui risque de faire grand bruit et de révolutionner la manière dont on se sert du moteur de recherche. Vous me direz on le savait déjà.

Mais Google change sa politique et intègrera ces données dans la première zone de résultats, juste au dessus des résultats de recherche naturelle. On ignore jusqu’à présent ou vont se placer les liens sponsorisés. Au dessus ? Au dessous ? Sacré changement tout de même dans le monde des agences marketing. Vous n'y croyez toujours pas? En voici la preuve.

Google préparait cette opération depuis longtemps : nouvel algorithme d’indexation en temps réel, partenariat avec Tweeter…mais de la a l’intégrer dans les résultats de base en première position, c’est un bel effort que fait la firme de Mountain View pour s’intégrer au web social. On se demande si Google Me, rumeur de réseau social Google, serait intégré lui aussi à ces flux.

Ce choix oblige donc les sites internet à avoir une vraie présence sur Tweeter tout en utilisant les bons mots clés pour ressortir sur les requêtes des internautes et gagner de la visibilité. Nul doute qu’en opposition les sites ayant fait un effort pour le référencement naturel seront déçus de perdre des positions sur la première page et donc une partie de leur trafic.

Les questions Yahoo seront-elles aussi intégrées sur ce flux. Facebook, qui devrait lancer un module de questions, sera-t-il intégré pour sa part ? Ou exclu par stratégie ?

Il en résulte que le mélange entre algorithme de recherche et confirmation sociale permettrait enfin d’avoir accès aux meilleurs contenus selon moi…à débattre. 

La plateforme de téléchargement d'application Android se développe. Google continue d’être de plus en plus efficace, ce qui peut inquiéter Apple, le leader des applications pour Mobile.

Alors qu’Eric Schmidt déclarait le mois dernier que les ventes de téléphones utilisant la technologie Android étaient en train d’exploser, les applications sont elles aussi à l’honneur. 1 milliard d’applications pour ces smartphones auraient en effet étés téléchargées.

Le site de téléchargement d’applications, AndroLib , héberge 83 000 programmes, dont 61% sont gratuits et 41,8% sont notés 5/5. Une plateforme avec des produits de qualité donc, en sachant que seulement 11,4% sont des jeux. Pour suivre en direct le nombre de téléchargement et l’évolution de la base de données, c’est ici .

Google reste prudent et estime 70 000 applications Android fiables. La navigation mobile avance à grand pas, et tous ses nouveaux outils avec. 

La lutte entre Google et Apple s’annonce donc terrible…

Google est en route pour réaliser plus d’acquisitions de Startups en 2010 que ses principaux rivaux Cisco, IBM et Microsoft.  

En effet, la firme de Mountain View a déjà acquis 20 jeunes entreprises durant les 12 derniers mois. La prochaine victime devrait être ITA software, spécialisée dans les technologies aériennes. « Nous sommes prêts pour le business, en réalisant des rachats stratégiques, petits ou gros » déclarait Eric Schmidt.

Contrairement au rachat de DoubleClik (3,1 milliards de dollars) et  de Youtube (1,65 milliards), la plus grosse dépense du moteur de recherche cette année s’établit à 750 millions avec Admob. S’en suit une ribambelle de startups dont je vous fais grâce. 

Depuis que Google s’oppose aux géants que sont Apple et Microsoft, il lui est nécessaire d’augmenter ses capacités technologiques. Mais plutôt que de développer en interne, il choisit d’acquérir de petites entreprises. Plutôt étonnant de la part d’une entreprise qui a toujours préféré faire les choses dans la maison. 

« Depuis qu’ils -Google- se développent sur tellement de secteurs, comme le mobile et l’énergie, ils ont beaucoup plus de rivaux et doivent rester prêts aux acquisitions pour rester compétitifs » expliquait un expert du Dow Jones.

Notons qu’ils étaient déjà 9ème en terme d’acquisitions (17) ces dix dernières années, on les verrait bien sur le podium cette fois ci, tout secteurs confondus…