La plateforme d'affiliation TradeDoubler essaye le ciblage comportemental en annonçant par email à ses affiliés, le futur lancement d'une offre de ciblage publicitaire.

Lorsqu'un internaute va consulter des sites web faisant partis du réseau TradeDoubler, ses intérêts vont être enregistrés. Puis une fois que ce dernier se retrouvera sur l'un des sites des affiliés, TradeDoubler lui fera parvenir des offres en rapport avec ses visites et ses centres d'intérêt. Ceci permettra donc aux affiliés d'augmenter leur taux de conversion.

C'est officiel, Google Adwords autorisera à partir du 4 juin 2009 l'utilisation des marques déposées dans les mots clés.

Les annonceurs et agences de web marketing pourront dès la semaine prochaine utiliser les marques Apple, Microsoft, Mac Donald, Ipod, panasonic ... mais sous réserve que le pays fasse parti des 200 territoires concernés. Ils pourront donc récupérer le trafic des internautes qui taperont directement le nom des marques dans la barre de recherche Google.

Cependant, cette possibilité est limitée aux mots clés. Google se garde toujours le droit de refuser les publicités qui contiennent des mots clés dans le corps du texte ou dans l'URL.

Mise à part deux pays Européens, l'Europe n'est pas concernée par cette nouveauté, espérons une évolution de ce côté là !

Il y a un an, Google lançait Ad Planner, un service de média planning qui permet aux annonceurs de sélectionner des sites pour leurs campagnes en fonction de critères comme l'audience, les pages vues ..

Maintenant les éditeurs peuvent relier leur compte Analytics à Google Ad Planner afin d'obtenir des données exactes au lieu d'estimations. Les annonceurs potentiels verront ainsi le trafic réel du site et seront plus à même d’annoncer sur celui-ci.

Cette option n'est pas obligatoire, les éditeurs ne voulant pas communiquer sur leurs statistiques n'y sont pas obligés.

D'après une étude réalisée par l'Idate (Institut de l'Audiovisuel et des Télécommunications en Europe), le marché mondial de la publicité qui aurait atteint 30.6 milliards de dollars en 2008, pourrait doubler d'ici 2012 pour atteindre presque 60 milliards de dollars, ce qui représente 15% des dépenses médias totales des annonceurs.

Le search marketing représente à lui tout seul déjà la moitié du marché (17.2 milliards de dollars) et devrait se maintenir en 2012 avec 53% de parts de marché (31.3 milliards de dollars). Le display devrait également garder une part de marché importante (environ 36%) passant d'un CA de 12,3 à 21,2 milliards de dollars.

Sophie Girieud, chef de projet de cette étude, a déclaré que la crise économique serait bénéfique au web. En effet, on peut remarquer un transfert des dépenses des annonceurs des publicités traditionnelles vers le web, plus précisément le marketing direct en ligne.

Ce phénomène va être accéléré par la crise économique qui incite les annonceurs à se tourner vers le Web.

Toutefois, il reste à voir si la séparation qu'il existe entre search marketing et display sera toujours aussi claire d'ici 2012. Les entreprises spécialisées dans les liens sponsorisés comme Google investissent dans le display (ex: Youtube) et diffusent également de la publicité sous forme de bannières voire de vidéos sur des réseaux publicitaires comme Adsense.

Google Analytics fonctionne avec quatre cookies :

_utma est un cookie visiteur pour une durée de deux ans qui s'occupe de l'ancienneté de l'internaute, à savoir " le visiteur est-il déjà venu sur le site ?".

_utmb est un cookie qui meurt au bout de 30 minutes d'inactivité du visiteur sur le site. Il évite de comptabiliser des visites alors que l'internaute à garder la page internet ouverte sans la consulter. Ceci pour éviter de fausser les données Analytics.

_umtc est un cookie temporaire qui est effacé à la fermeture du navigateur.

_umtz est un cookie de campagne d'une durée de six mois. C'est ce dernier qui a subi une modification de sa durée d'utilisation. En effet, ce cookie rattache les visites à leur dernière source de trafic pour une durée de six mois, en enlevant les connections directes.

En résumé le cookie peut remonter six mois en arrière pour identifier la dernière source de trafic qui a amené l'internaute sur le site.

Par contre, chaque nouvelle source de trafic écraserera la précédente dans l'attribution de la visite et relancera le cookie pour une durée de six mois.

Pour configurer le code Analytics afin de modifier la durée du tracking, il suffit d'ajouter au code Analytics, la fonction "cookie timeout" dans laquelle on inscrira le nombre de secondes qui correspondra à la durée de tracking souhaitée.

Opération assez simple pour ajuster le tracking aux besoins des annonceurs et qui en plus, peut être géré sur des périodes plus courtes en fonction des besoins (une semaine, une journée..).