Google revoit sa politique de gestion des marques déposées aux États-Unis dans le cadre de la publicité en ligne.

Les utilisateurs d'Adwords, sans détenir le droit de reproduction des marques concernées, pourront utiliser le nom de la marque dans les annonces.

Les titulaires des marques pourront toujours s'y opposer mais les annonceurs garderont toujours le droit à l'utilisation des marques dans les annonces.

Un porte parole de Google a annoncé que cela permettra aux annonceurs de créer des annonces plus spécifiques et plus adaptées aux pages web ciblées.

Certains sont ravis de cette modification d'autres craignent qu'il y ait une multiplication des procès entre les titulaires des marques déposées et les annonceurs.

Si les Etats-Unis se lancent dans cette aventure, la France s'y oppose pour l'instant.

Depuis un mois, Google testerait l'intégration de logos d'annonceurs dans les annonces des liens sponsorisés. Ces logos apparaitraient au niveau de l'url affichée, comme c'est actuellement le cas pour Nouvelles Frontières.

Ce test serait fermé à l'heure actuelle, il concernerait uniquement 1% des requêtes de Google.

Cette nouveauté permettra t'elle aux annonceurs de se démarquer de leurs concurrents ? A voir si le test se généralise.

Google et Rescuecom s'affrontaient juridiquement depuis 2004 pour un problème de droit des marques. En effet, Google permettait aux concurrents de Rescuecom d'acheter le nom de la marque de la société Rescuecom, sur le programme de liens sponsorisés Adwords.

Les concurrents apparaissaient dans la page de résultats lorsqu'un internaute tapait la marque de l'entreprise Rescuecom, "rescueco".

En 2004, un premier jugement avait donné raison à Google mais Rescuecom avait fait appel, il viens de gagner le procès.

Une étude d'Eye Tracking réalisée par Mirantech a analysé le comportement des internautes face à l'affichage des résultats Google. L'étude a été réalisée sur un petit échantillon de 20 personnes.

Les résultats récoltés ont permis de faire quelques constatations :

- Lorsqu'en haut d'une page de résultats on trouve deux liens sponsorisés, le deuxième est plus visualisé que le premier.

- Si la page est constituée d'un seul lien sponsorisé, c'est le troisième le plus regardé après les résultats issus du référencement naturel.

- Si la barre latérale est constituée d'un nombre conséquent de liens sponsorisés, ils ne sont pas consultés dans l'ordre et le quatrième sera plus regardé que le sixième.

- De manière générale, 50% du temps de regard se concentre sur le début de l'annonce.

- Enfin, lorsqu'une image apparait au centre de la page de résultats, elle influe sur le regard car les résultats situés au dessus de cette dernière seront moins regardés.

Selon Le SRI ( Syndicat des régies Internet), le marché de l’e-pub en France a été estimé à deux milliards d’euros nets en 2008 soit une croissance de 23% par rapport à 2007. Voici les hausses en détail : les liens sponsorisés enregistrent une hausse de 35% avec un chiffre d’affaires de 800 millions d’euros, le display de 10%, les annuaires Internet de 25% et l’affiliation de 30% soit 140 millions d’euros de chiffre d’affaires. Concernant le display, 89% est générée en CPM et 11% en CPC. En 2009, la croissance de la publicité en ligne en France est estimée à 14% selon SRI.