Le syndicat des régies Internet en partenariat avec Cap Gemini a présenté une étude sur le marché publicitaire en ligne français pour le premier semestre 2009.
Il en ressort que les formats à la performance comme les liens sponsorisées, l’affiliation et les comparateurs de prix continuent leur croissance. De plus, la publicité sur mobile décolle avec une croissance de 30%.
A contrario, le display et l’e-mailing sont en recul par rapport à 2008.
La publicité tend à revenir sur un modèle au CPC (facturé au clic) ou CPA (acquisition) au détriment du CPM (impression). Le constat de l’étude pousse à se dire que le marketing à la performance est aujourd’hui préféré par les annonceurs.
Reste à savoir si les régies et supports vont s’adapter à cette nouvelle tendance…
