Les internautes aiment la vidéo. Vous aimez votre marque. Et si vous faisiez se rencontrer les deux ?! Incontournable, YouTube est plus que jamais un levier en pleine croissance. Avec des statistiques hallucinantes et des options qui se multiplient chaque mois, le second moteur de recherche mondial offre désormais aux annonceurs de véritables opportunités. En cible, trois objectifs : notoriété, engagement, conversion… 5 bonnes raisons d’intégrer la vidéo à votre plan marketing.
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YouTube affiche des performances hors du commun
Il n’est plus nécessaire d’argumenter sur les performances de la vidéo sur YouTube. Laissons les chiffres parler d’eux-mêmes. Aujourd’hui, YouTube, c’est :
- 31 millions de visiteurs uniques en France
- + 60% de temps passé en 1 an
- 12,50min de durée d’écoute quotidienne, soit l’équivalent de 6ter ou Gulli
- 1 million d’abonnés
- 73% des 15-24 ans
- 64% des 35-49 ans
- 74% des CSP+
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YouTube explore tous les univers
Outre le format, adulé des paresseux du net, la force de YouTube est incontestablement sa diversité. Conçu comme un portail multithématique, YouTube est considéré par 65% des français comme une plateforme créative.
Avec ses 47 chaines et ses 2000 univers thématiques, YouTube offre aux annonceurs l’opportunité d’approcher n’importe quel sujet. Des tutos aux spots déjantés, la vidéo ouvre le champ des possibles…
Diversité également du coté des formats publicitaires, puisque YouTube offre une vaste gamme, en prise directe avec l’objectif de la campagne.
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YouTube s’adapte à tous les devices
Là encore en phase avec l’évolution des usages, YouTube est un point d’entrée multidevice. PC, mobile, tablette, tout lui va ! 2 chiffres pour vous le prouver :
- 1 vidéo sur 2 est regardée depuis un mobile ou une tablette
- Le taux de vision des campagnes sur YouTube est 70% supérieur à une diffusion TV.
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YouTube vise des audiences ciblées
Désormais couplé avec AdWords, Youtube offre une capacité de ciblage impressionnante.
YouTube propose aujourd’hui deux axes de ciblages :
- le ciblage contextuel : device, thématique, daypart…
- le ciblage par audience : âge, sexe, affinités, remarketing
En marge, il est possible de segmenter votre audience par divers biais :
- Via les centres d’intérêt ou les intentions d’achat : 300 segments sont disponibles
- Via un ciblage transitoire : un groupe d’individus, en renouvellement constant. Ex : de jeunes parents, des acheteurs de voiture…
- Via une audience croisée : par détection de profils similaires via Customer Match
- Via un ciblage remarketing : qui recommande votre vidéo au regard des vidéos vues précédemment ou d’audiences personnalisées
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YouTube est l’extension web des campagnes TV
Play, dernière née des packs YouTube vous permet de créer des campagnes web en extension de vos diffusions TV. Axée sur des créations dédiées ou sur des spots identiques, Play propose une multitude d’options pour générer une audience directe – et partiellement gratuite.
En effet, en fonction du format, votre pub est diffusée gratuitement pendant 5 à 30 secondes. En moyenne, une vidéo pub YouTube dure 90 secondes… Voilà donc, un plus non négligeable en terme de visibilité, sous réserve de concevoir un message incisif et valoriser rapidement sa marque.
Aujourd’hui, 1 dollar investi via True View sur YouTube équivaut à 8,9 dollars investis dans le secteur du film en France…
On parle de l’optimisation de votre budget marketing ?!
Sources : Play with YouTube / ThinkwithGoogle
