Ces derniers mois nous avons eu droit à un florilège de nouvelles extensions d’annonces de la part de Google Adwords. Une nouvelle vient de faire son entrée en Beta test (uniquement en Anglais). Il s’agit de l’extension d’annonces de citations [1] (Review Extension).
>The Review extensions
Elle offre la possibilité d’intégrer aux annonces soit une citation d’un client soit l’élément majeur qui en ressort (cf. copie d’écran ci-dessous). C’est ainsi la suite logique à l’extension d’annonces « Avis de consommateurs » qui pour rappel, propose de mettre en avant un rating produit sous forme pictographique.
Il sera possible d’intégrer un lien vers la source de la citation qui cependant ne générera aucun frais supplémentaire pour l’annonceur en cas de clic.
> Les règles à respecter pour la Review Extension
Afin que le contenu de l’extension soit accepté et activé au sein des annonces certaines règles doivent être appliquées.
Avant toute chose il reviendra à l’annonceur de s’acquitter de l’autorisation d’utiliser la citation auprès de son client. La citation devra également provenir d’une source renommée et fiable. Le système de contrôle étant automatiquement et manuellement dirigé, Google s’assurera ainsi de la qualité des citations.
> Les avantages de la mise en place de cette extension d’annonces
Augmentation du CTR : c’est indéniable, une annonce avec cette extension sera beaucoup plus attractive et apportera un supplément d’informations aux internautes. Pour en savoir plus n’hésitez pas à prendre connaissance de l’article traitant de l’impact des extensions d’annonces Adwords sur le CTR et le CPC.
Renforcement de l’image de marque : Par la mise en avant de retours positifs, l’entreprise véhicule son sérieux et son savoir-faire.
Optimisation des conversions : Sachant que dans certains secteurs comme l’hôtellerie, pour n’en citer qu’un, la décision d’achat étant en grande partie influencée par les avis des consommateurs, cette nouvelle extension devrait donc s’avérer un outil précieux pour un grand nombre d’annonceurs.
Les extensions de citations seront bientôt disponibles en France. N’hésitez donc pas à contacter nos experts SEM pour en savoir plus sur la mise en place de ce type d’extensions.
[1] Traduction non officielle
