[Success Story] La Manufacture Castex réussit la migration de son site Web et booste son SEO

La Manufacture Castex réussit à augmenter son CA de +67% grâce au levier SEO seulement 3 mois après le lancement de la nouvelle version de son site Web. Elle augmente de +89% son nombre de visiteurs en améliorant la visibilité du site Web sur les SERPs.

La Manufacture Castex , spécialiste des plumes et duvets, confectionne des couettes et oreillers naturels haut de gamme depuis 1870. Aujourd’hui pure player, ils ont lancé la nouvelle version de leur site en Janvier 2021.

Objectifs

La société Castex avait pour projet de refondre son site Web. La mission de l’équipe SEO JVWEB était d’assurer le bon déroulement de la migration et de profiter de cette refonte pour améliorer les KPI business ainsi que la visibilité globale du site..

1/Augmenter les ventes via le canal SEO

2/Améliorer la visibilité et l’audience hors marque sur le marché français

La Stratégie

La Manufacture Castex a choisi JVWEB pour l’accompagner sur sa stratégie SEO afin de développer sa visibilité et son CA pour faire face à un marché très concurrentiel.

Nous avons d’abord analysé la stratégie et le site internet de la marque avec un audit complet pour identifier les axes d’amélioration.

Les étapes d’une migration réussie :

1/ Auditer l’existant
2/ Identifier le contenu à garder/supprimer et les axes d'amélioration
3/ Création d’un plan de redirection
4/ Rédaction d’un cahier des charges SEO à destination des équipes techniques
5/ Recettage de l’environnement de test
6/ Recettage du nouveau site web (après la mise en ligne) & suivi des KPI
(trafic, conversions, taux de rebond, durées de sessions, etc.)

Pour la création du plan de redirection, nous avons listé toutes les anciennes pages et défini quelles seront les nouvelles pages de destination. De cette façon, les nouvelles pages ont été indexées plus rapidement.

Le plan de redirection, s’est suivi par la mise à jour des liens internes du site Web, afin d’assurer la continuité du maillage interne et de préserver le trafic.
En effet, les changements de structure du site, des URLs et des contenus peuvent impacter fortement le maillage interne. Il était donc important d’assurer la continuité de cette structure interne en modifiant les URLs si besoin.

Les résultats

Avec l’aide de nos consultants, la Manufacture Castex a réussi à augmenter de + 89% le nombre de visiteurs sur son site web 3 mois après la migration, comparé à la même période l’année précédente, et d’augmenter son CA +67% !

Grâce à ces performances, la marque peut désormais se concentrer sur le développement du contenu éditorial de son site e-commerce à travers l'amélioration et l'optimisation de ses fiches produits, afin de continuer à maximiser sa stratégie de visibilité et ses ventes !

Assurer la migration d’un domaine SEO est une étape importante. Accordez-lui le temps et les moyens nécessaires. Fortes de leur expertise en référencement, l'équipe SEO JVWEB vous accompagne !

“JVWEB accompagne la Manufacture Castex depuis bientôt 3 ans. Le projet de refonte de notre site e-commerce, basé sur une nouvelle plateforme de marque, était primordial tant en termes de maintien de trafic que sur les enjeux ROIstes, Castex étant pure player. Cette migration de site, pensée mobile first, s’est inscrite dès le départ avec des objectifs SEO précis, dont JVWEB a formalisé la teneur par un cahier des charges remis au développeur du site. Maintien des positions, menus, sitemap, maillage interne et redirections, enrichissement de contenu, JVWEB a travaillé de concert avec le webmaster et Castex pour un suivi rigoureux du projet et une recette pointue. Aujourd’hui le site est en ligne et les chiffres sont réellement satisfaisants.”
Béatrice Nalpas-Cala - Directrice Marketing et Communication