Les internautes sont accros aux vidéos, tous les chiffres le prouvent. Pourtant, pour de nombreux annonceurs, s’exposer dans une publicité sur YouTube révèle essentiellement d’une action de branding. Les dernières études menées par YouTube démontrent pourtant que celles-ci ont une portée beaucoup plus large. Avec un soupçon de créativité et une pincée de technique, communiquer via une vidéo YouTube impacte la considération mais aussi les intentions d’achat. Explications.
Publicité sur YouTube, gagnez plus que de la notoriété…
Pour de nombreux annonceurs, l’objectif premier d’une publicité diffusée sur YouTube est de développer la notoriété de leur marque. Un raisonnement éprouvé puisqu’au vu des dernières études, 65% des annonces diffusées par ce biais connaissent une hausse de notoriété équivalente à 17%. Un premier bon point pour YouTube !
Toutefois, recourir au format TrueView ne se limite pas au branding mais offre de véritables opportunités de développer les ventes et rallier des utilisateurs tout au long du parcours d’achat. Quelques chiffres pour vous en convaincre…
- 57% des campagnes TrueView YouTube connaissent une hausse de considération de marque à hauteur de 13% en moyenne.
- Dès lors que l’internaute est exposé plus de 30 secondes à la publicité, la considération augmente de 45%.
- 24% des campagnes sont perçues comme avantageuses, une métrique qui croît de 3% en moyenne. Une hausse qui passe à 14% dès que la barre des 30 secondes est franchie.
- 35% des campagnes connaissent une hausse de 4% des intentions d’achat. Passé 30 secondes, ce sont 65% des campagnes qui sont concernées, à hauteur de 19% des intentions d’achat.
Conclusion, plus l’internaute est exposé régulièrement et longtemps, plus il adhère à la marque et plus ses intentions d’achat vont croissantes. Le format TrueView, apprécié pour son coté « skippable », permet ainsi d’évaluer l’engagement, notamment au regard de la barre des 30 secondes.
Afin de franchir ce seuil, misez sur la créativité ! En effet, là encore, pour gagner en efficacité, mieux vaut appliquer quelques bonnes pratiques comme :
- afficher son logo dans les 5 premières secondes
- proposer un contenu émotionnel, authentique
- mettre en scène vos produits, dans leurs usages, leurs fonctionnalités
- faire appel à des célébrités, des influenceurs, jouer sur les tendances
Diffusez sur YouTube en renfort de vos pub TV…
En parallèle, cette étude YouTube nous apprend également que la diffusion sur le second moteur de recherche est également un levier d’intérêt pour compléter vos diffusions de publicité à la télévision, et ce à moindre frais. Une action qui permet notamment de lisser les coûts de production, et surtout de diffusion. A titre d’exemples, le rendement moyen sur YouTube versus une pub tv est multiplié par:
- 8,5 pour le dentifrice
- 6,4 pour le shampooing
- 4,9 pour le soda
- 2 pour les smartphones
Sur ces catégories de produits, largement diffusées en télévision, ces métriques impactent fortement le budget. A titre d’exemple toujours, 1 dollar investi sur True View rapporte 7 fois plus qu’1 dollar investi en télévision… Une variable qui donne à réfléchir sur l’affectation des budgets marketing !
Si une double présence offre des résultats positifs sur l’intégralité du parcours d’achat, à l’inverse, les annonceurs ayant abandonné YouTube enregistrent une véritable déperdition, à hauteur de 20% en moyenne.
La vidéo chez JVWEB…
Forte de ces constats, votre agence JVWEB développe constamment de nouveaux savoir-faire et se forme aux dernières techniques les plus innovantes. Vos chargés de compte sont en mesure de vous accompagner sur le déploiement d’une stratégie orientée sur la vidéo avec YouTube. Du branding à l’acquisition, nos équipes s’affairent à mettre en place un plan média optimisé, mixant divers formats.
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N’attendez plus, soyez là où l’on vous cherche ! Entrez vous aussi dans l’ère de la publicité vidéo. Dans cet article, les bases pour mettre en œuvre une stratégie efficace et créative ! Ici, retrouvez également le B.A.BA des formats YouTube.
Source: Thinkwithgoogle
