[SEA / SEO / Social Ads] Les immanquables de la semaine n°3

Chaque semaine, découvrez un concentré de l’actualité marketing digital avec notre veille SEO / SEA / Social ads.

Pour cette nouvelle édition, l’équipe JVWEB a choisi de faire un focus sur le nouvel outil d’audit des annonces refusées, proposé par Google, la disparition de l’un des formats publicitaires LinkedIn pour finir sur une parenthèse SEO, avec le conseil de John Mueller pour gérer les contenus produits dupliqués.

Google Ads, enfin un outil d’audit dédié aux annonces refusées

Google confirme le lancement d’une nouvelle fonctionnalité Google Ads, destinée à auditer les annonces refusées. Davantage destiné aux développeurs et aux gestionnaires de comptes traitant un nombre important d’annonces Google Ads, cet outil d’audit des annonces refusées facilite l’examen des comptes à grande échelle.

Grâce à lui, les annonceurs peuvent immédiatement identifier les annonces non conformes aux règles de publication, analyser les causes de ce refus et en déduire de nouveaux apprentissages pour leurs futures soumissions d’annonces.

En pratique, cet outil d’audit des annonces refusées doit être directement intégré à votre écosystème digital. Pour cela, Google annonce qu’il faut environ 2h pour la mise en place. Un investissement temps, largement rentabilisé à terme.

Un doute sur la qualité de vos annonces Google Ads ? Testez Seiso, notre outil d’audit Google Ads gratuit ;)

LinkedIn met fin aux messages sponsorisés en Europe

Terminé le temps où qui le souhaite pouvait vous contacter, en privé via LinkedIn, afin de promouvoir sa solution ?! Pas si sûr… Toujours est-il que le principal réseau social professionnel confirme l’information. Il ne sera désormais plus possible, via le LinkedIn Campaign Manager, d’envoyer un message privé sponsorisé dans la boîte mail LinkedIn de votre cible, au sein de l’Union Européenne.

Si LinkedIn reste flou quant aux motivations à supprimer ce format publicitaire, cette décision suit une tendance toujours plus marquée chez Google et Facebook : la diminution des campagnes au ciblage personnalisé, plus ou moins conformes aux directives RGPD et de moins en moins appréciées par les utilisateurs.

Notez, qu’il reste toutefois possible d’envoyer des messages InMail, à destination de la messagerie de votre cible, en utilisant LinkedIn Sales Navigator. De même, l’usage de campagnes automatisées, par le biais d’outils tiers, reste, lui, autorisé puisqu’il ne fait pas directement appel au format LinkedIn Ads.

SEO, Google distille ses conseils pour gérer les descriptions produits dupliquées

Dans son interview hebdomadaire, John Mueller, « décrypteur » de Google revient sur une problématique récurrente : comment gérer le contenu dupliqué pour les fiches produits lorsque ceux-ci sont relativement similaires ? A cette question, John Mueller apporte une réponse très claire, en 3 points :

• Dupliquer le contenu d’un produit à l’autre est une mauvaise idée, puisque ce descriptif ne reflétera pas le caractère unique du produit ni ses particularités.
• Il conseille davantage de produire des contenus descriptifs uniques, courts et d’une grande qualité, capable de refléter visuellement ce qui différencie le produit.
• Néanmoins, Google ne déclassera pas le site pour contenu dupliqué. Toutefois, constatant qu’il s’agit d’un même contenu, Google n’exposera dans les résultats qu’un seul de ces contenus, et donc qu’une variation du produit.

En conclusion, le site ne sera pas directement pénalisé par ce type de contenu dupliqué. Toutefois, l’apport en trafic naturel sera moindre, puisque les opportunités d’être indexé seront limitées. A bon entendeur !