Facebook Ads : mesurez l’impact publicitaire de vos vidéos avec Engaged View Attribution

Media préféré des internautes, les vidéos ont gagné la bataille de l’attention sur les réseaux sociaux, tels que Facebook ou Instagram, s’imposant ainsi largement au sein des campagnes publicitaires.

Face à ce constat, Meta développe un nouvel outil qui risque bien de faire parler de lui : l’Engaged View Attribution. Objectif : mesurer avec précision l’impact des publicités vidéos sur le comportement des utilisateurs en traquant le nombre de conversions générées par celles-ci. Comment fonctionnent les vues actives ? Quelles campagnes social ads sont concernées ? Comment paramétrer Engaged View Attribution ? L’équipe JVWEB vous dévoile tout !

Facebook Ads déploie Engaged View Attribution au service des annonceurs

L’annonce est officielle et l’outil risque de faire grand bruit dans les mois à venir : Meta lance progressivement Engaged View Attribution, soit, en français, la mesure des vues actives.

Dédiée aux comptes annonceurs, cette nouvelle fonctionnalité est destinée à proposer une attribution de conversion sans clic. La finalité étant de permettre aux annonceurs de mesurer l’impact de leurs campagnes vidéo, notamment lorsque celles-ci sont ignorées !

Pour cela, Meta entend activer l’Engaged View Attribution dans des cas très précis de campagnes Instagram Ads ou Facebook Ads :

• Lorsque l’utilisateur regardera a minima 10 secondes d’une publicité pouvant être ignorée
• A minima 97% de la durée totale de la vidéo, si celle-ci ne dépasse pas 10 secondes.

Si, dans les 24 heures qui suivent le visionnage, l’internaute procède à une conversion, celle-ci sera comptabilisée et attribuée à la campagne à laquelle est rattachée la vidéo source. A noter également, la conversion doit correspondre à l’objectif publicitaire de la campagne pour entrer dans le décompte.

Imaginons que vous diffusiez une campagne pour des cours de math à la demande. Angela voit cette publicité vidéo dans ses stories Instagram et la regarde pendant plus de 10 secondes d’affilée. Le soir même, Angela convainc son fils et l’inscrit pour ce fameux cours de math. La conversion est alors comptabilisée à l’aide de l’Engaged View Attribution. Il s’agit alors d’une conversion de vues actives.

Engaged View Attribution, une option réservée aux publicités non skippables

Plutôt enthousiasmant, l’Engaged View Attribution n’en est, pour le moment, qu’à ses débuts. Pour autant, si cette fonctionnalité permet de mieux appréhender la capacité à transformer votre audience de votre vidéo et ses performances, elle reste assez limitative.

En effet, seules les vidéos non skippables, c’est-à-dire ne pouvant être ignorées, sont concernées. Certains formats, tels que Facebook In-stream video ads, les Facebook Reels et les Instagram Reels, largement utilisés au sein des campagnes sociales vidéo sont donc exclus d’office de ce procédé de tracking.

S’agissant des Stories, Instagram notamment, l’usage de l’Engaged View Attribution reste, pour le moment, assez flou. Si la fonctionnalité n’est pas explicitement dédiée, elle semble toutefois pouvoir être détournée en ce sens, comme le suggère l'exemple partagé par Meta. Un véritable atout pour suivre au quotidien l’impact des stories publicitaires sur les performances de la marque.

Meta Ads, comment configurer Engaged View Attribution pour vos campagnes pub vidéo ?

Pour tester cette nouvelle fonctionnalité et mesurer les vues actives sur vos campagnes vidéos non-skippables, rien de bien sorcier ! Meta Ads a d'ores et déjà partagé les bonnes pratiques.

• Rendez-vous sur votre compte dans le Gestionnaire de Publicités Meta
• Créez une campagne avec l’un de ces 3 objectifs : ventes / prospects / interactions
• Nommez votre campagne Facebook Ads ou Instagram Ads
• Sélectionnez Site Web, comme lieu de conversion
• Depuis la section Diffusion et Optimisation, activez l’option Vues. Cela permet de configurer les vues actives comme paramètre d’attribution.
• Dans Paramètres d’attribution, sélectionnez 1 jour pour l’option Période de vues actives.
• Publiez votre campagne

Après diffusion de votre campagne vidéo, vous retrouverez un reporting de ses performances au sein de votre Gestionnaire de publicités en sélectionnant Clics, Vues ou Vues actives dans le flux de création de campagne. Vous visualiserez alors un tableau avec ces informations, par ailleurs, juxtaposables :

• Les conversions affichées incluent les conversions Clics sur un lien et les conversions Vues simples.
• Les conversions de vues actives sont déjà incluses dans le décompte des conversions Vues simples.

Ainsi, par exemple, si vous avez 5 conversions de clics à un jour, 15 conversions de vues à un jour et 3 conversions de vues actives à un jour, la colonne des résultats du reporting affichera la valeur 20 correspondant au nombre total de conversions.

Avec cette nouvelle fonctionnalité Engaged View Attribution, Meta Ads offre aux annonceurs davantage de visibilité sur un format qui séduit les consommateurs. Une analyse qui permettra sans doute d’affiner les campagnes afin de générer davantage de conversions.

Vous souhaitez, vus aussi, mesurer l’impact de vos vidéos social ads ? Contactez le pôle Social Ads de l’agence JVWEB et bénéficiez des conseils d’une équipe expérimentée !