Youtube Reach Planner, Google vous aide à préparer votre plan media !

Reach Planner Youtube : À propos de l'outil de planification d'audiences Youtube

Si vous faites la promotion de votre marque par le biais de campagnes Youtube Ads, il existe un outil pratique qui peut vous aider à tirer le meilleur parti de vos investissements média en vidéo. Cet outil s'appelle Youtube Reach Planner, et c'est votre nouvel ami.

Voici pourquoi.

Youtube Reach Planner

Le Reach Planner Youtube est un outil Google Ads conçu pour vous aider à planifier avec précision des campagnes publicitaires vidéo basées sur la portée, à la fois sur YouTube et sur les sites et applications des partenaires vidéo.

Reach Planner Youtube : à quoi ça sert ?

Le Reach Planner Youtube permet de planifier la portée, la fréquence et les dépenses de vos annonces sur YouTube et les sites des partenaires vidéo de Google en fonction de paramètres tels que le public souhaité, le budget, la géographie, etc.

Créez et comparez l'efficacité de différents types de campagnes.‌‌ Obtenez des informations détaillées sur la portée, la démographie et les appareils pour votre plan média.

Youtube Reach Planner rend tout cela possible grâce à sa méthodologie de "Unique Reach", qui permet d'attribuer des impressions provenant de plusieurs appareils - par exemple, ordinateur de bureau ou mobile - à un seul utilisateur. Ainsi, vous serez en mesure de comprendre avec plus de précision combien d'individus voient une publicité.

Et, bien que Youtube Reach Planner vous indique des estimations de portée et de fréquence, il ne garantit pas les performances. C'est à vous de savoir en déduire les performances et les objectifs à fixer.

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Reach Planner YouTube présente de nombreux avantages, comme la possibilité de :

• Programmer la couverture, la fréquence et les coûts de vos campagnes vidéo sur YouTube, ainsi que sur les sites des partenaires vidéo Google. Si vous le souhaitez, Reach Planner peut vous aiguiller dans le choix du format d'annonce et les répartitions du budget. Il est également possible de créer un plan média personnalisé.
• Générer différentes combinaisons basées sur le type de campagnes afin d'en comparer l'efficacité.
• Accéder à des insights précis sur la couverture, les profils démographiques et les devices pour chaque format d'annonce programmé dans votre plan média. Vous pouvez également ajuster  chaque format d'annonce (budget, la zone géographique, le ciblage, etc.) et générer une nouvelle projection du plan média vidéo sur cette base.

En résumé, Reach Planner YouTube est idéal pour planifier vos plans média sur YouTube, voire en combinaison avec votre plan média TV. Reach Planner projette les performances des campagnes, au regard de l'audience ciblée et du budget alloué, modulés par la zone géographique et le format d'annonce sélectionnés. Les prévisions reposent sur les tendances du marché publicitaires, l'historique de performances des campagnes ainsi que les règles de diffusion propres à Google Ads.

Reach Planner Youtube : Comment l'utiliser ?

Proposé uniquement en bêta pour l’instant, Reach Planner, le dernier né des outils Google Ads devrait considérablement simplifier le quotidien de celles et ceux qui cherchent à planifier leurs dépenses publicitaires sur YouTube. Audience, portée, mix produit, voilà en 3 mots la promesse de Reach Planer…

Problème, Solution !

Une dynamique que l’on aime bien chez Google incontestablement ! Ayant constaté que nombre d’annonceurs peinaient à planifier leurs dépenses publicitaires sur YouTube, Google Ads propose une solution clé en main pour y remédier.

Derrière cet outil, 3 questions que se posent tous les responsables marketing :

• quelle portée pour quel investissement ?
• qui vais-je toucher ?
• quels sont les formats les mieux adaptés  à mon objectif marketing ?

Les réponses sont désormais dans Reach Planner ! Néanmoins, l'accès à cet outil reste relativement exclusif. Pour l'utiliser, vous devrez en faire la demande directement auprès de Google Ads ou vous tourner vers une agence YouTube Ads, disposant d'un accès.

L'agence JVWEB, partenaire Google Ads, depuis de nombreuses années a justement été sélectionnée pour obtenir un accès privilégié à YouTube Reach Planner et ainsi proposer à ses clients la conception de plan media parfaitement optimisé.

Pour en profiter vous aussi, contactez votre consultant Youtube Ads JVWEB ;-) !

YouTube, sélectionnez la bonne audience !

Grâce à Reach Planner, Google permet de créer directement dans Google Ads un plan media YouTube.

Première étape de votre planification : identifier votre  audience cible. A partir de ces critères de ciblage par âge, mais aussi par centres d'intérêt, Reach Planner identifie le bassin d'audience le plus réceptif à votre annonce vidéo. L'outil vous guide ensuite afin de  déterminer le moyen le plus efficace pour atteindre les profils définis via YouTube.

A noter, Google Ads précise dans ses bonnes pratiques, qu'il n'est pas possible de cibler spécifiquement les mineurs. Si vous souhaitez inclure toute population, sans tenir compte d'un ciblage par âge, il est alors recommandé d'opter pour l'option "Tous les utilisateurs" dans les paramètres de votre plan média.‌                                                

Reach Planner vous recommande les meilleurs formats

Sans doute la véritable innovation de cet outil, sa capacité à vous aider à construire la meilleure combinaison de produits, au regard des formats d’annonces disponibles et de votre budget.

Pour cela, Reach Planner  vous propose de sélectionner votre objectif marketing, vos préférences en matière de publicité et votre budget. En analysant les formats les plus compétitifs sur YouTube, Google Ads vous recommande alors le mix produit / format le mieux adapté à votre objectif.

A noter, lorsque vos campagnes sont limitées à YouTube, il est possible de sélectionner soi-même la combinaison de formats d'annonces ou bien de "déléguer" cette mission à Reach Planner. Lorsque vos campagnes couplent TV et YouTube, la disponibilité des formats d'annonces est conditionnée par l'option de tarification sélectionnée.

A ce jour, Reach Planner construit, dans ses combinaisons mix media, les formats d'annonces suivants.

Retrouvez ici notre guide pour sélectionner les formats d'annonces YouTube les plus performants.

Une meilleure analyse de la portée

Enfin, dernière fonctionnalité intégrée à cette Reach Planner YouTube, l’analyse de la portée de vos campagnes vidéo sur YouTube. Google fournit désormais des courbes d’audience, de portée et de fréquence de vues. Autant de data riches d’enseignements pour affiner le ciblage et ajuster les enchères.

Pour fournir ces données, Google analyse la portée sur YouTube ainsi que ses partenaires vidéo, dans plus de 50 pays. Avec une portée unifiée pour tous les appareils, ces data sont également utiles pour projeter l’ampleur de votre campagne. La boucle est bouclée !

Reach Planner, un outil Google Ads, à découvrir ici.

Particulièrement puissant, Reach Planner est un véritable atout pour les annonceurs dès lors qu'ils travaillent avec une agence partenaire doté d'un accès. Outre le temps gagné à planifier, tester, ajuster les campagnes, Reach Planner vous permet d'anticiper, et donc d'optimiser vos dépenses en ciblant directement un public captif.

Reach Planner : Exemples

Youtube Reach Planner : Audience

Avec le Reach Planner Youtube, vous pouvez spécifier différents publics, paramètres et types d'annonces lors de la création de votre plan de campagne.

Youtube Reach Planner : Annonces & Ciblages

En ce qui concerne les paramètres des annonces, vous devez spécifier certains éléments tels que la période de diffusion de vos annonces (entre un et 90 jours), la fréquence de diffusion maximale, les types d'appareils sur lesquels vous souhaitez qu'elles soient diffusées et les réseaux (YouTube et les partenaires de Google Video, ou uniquement YouTube) sur lesquels elles doivent apparaître.

Ensuite, en ce qui concerne les types d'annonces, vous avez les choix suivants :

• Masthead‌‌
• Annonces vidéo‌‌
• TrueView‌‌
• YouTube Select

‌‌Certains de ces choix de publicité ont des sous-types que vous spécifierez. Les publicités vidéo, par exemple, peuvent être choisies parmi les options suivantes : publicité par intercalaire, publicité in-stream non interruptible ou publicité outstream. TrueView propose des options de "découverte", de "portée" et de "diffusion en continu".

Quant à YouTube Select, il peut s'agir d'une publicité vidéo de 15 ou 20 secondes, d'une publicité vidéo de 60 secondes que l'on peut ignorer, ou d'un spot publicitaire..

Pour aller plus loin : les 5 erreurs sur vos pub vidéo YouTube qui plombent votre ROI

Youtube Reach Planner : Estimations

Après avoir spécifié l'audience, les paramètres et les types d'annonces, Reach Planner peut vous fournir des "prévisions" de portée dans votre plan de campagne. Celles-ci comprendront un ensemble d'aspects : portée sur cible, pourcentage de portée sur cible, fréquence moyenne, CPM total, CPM sur cible et population YouTube.

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La portée de la cible est le nombre de personnes au sein de l'audience définie de votre campagne que votre plan est censé atteindre, tandis que la portée en pourcentage de la cible est, naturellement, le pourcentage de l'audience définie de votre campagne que votre plan est censé atteindre. La fréquence moyenne est le nombre moyen de visionnages de votre publicité au cours de la campagne, le CPM total est le coût par millier d'impressions (CPM) sur l'ensemble de la portée de votre plan, et le CPM sur cible est le CPM au sein de votre public cible. Enfin, la population YouTube est le nombre total de personnes de votre public cible qui peuvent être atteintes par des annonces sur YouTube et les partenaires Google Video pendant une période moyenne de 28 jours.

Pour aller plus loin : découvrez le succès de la campagne vidéo YouTube Ads du groupe Sandaya

Youtube Reach Planner : Conclusion

Le Reach Planner Youtube est un outil vraiment astucieux qui va aider les annonceurs à mieux maîtriser leur potentiel de performances avec la publicité vidéo. Attention néanmoins à bien interpréter les résultats et rester concentré sur toutes les subtilités de ciblage qui vous permettront de faire la différence !

Pour bénéficier vous aussi d'un plan media vidéo, conçu sur mesure pour vos campagnes YouTube Ads, contactez sans attendre votre consultant YouTube Ads JVWEB afin d'organiser la projection de vos futures performances vidéo.