[SEA / SEO / Social Ads] Les immanquables de la semaine n°41

Chaque semaine, l’équipe JVWEB mène sa veille digitale afin de vous sélectionner les infos SEA / SEO / Social Ads les plus croustillantes !

Au menu de cette nouvelle édition, une innovation Microsoft Ads qui devrait ravir les amateurs de Google Performance Max, un zoom sur le tracking des sites web et un chiffre qui va faire froid dans le dos à votre SEO !

Microsoft Ads facilite l’importation des campagnes Google Performance Max

Nous l’avons déjà abordé par ici, globalement, il est assez simple de dupliquer vos campagnes Google Ads sur Microsoft Ads afin d’optimiser la génération de trafic, leads, ventes ou tout autre objectif de conversion. Désormais, cette règle s’applique également aux campagnes Performance Max puisque Microsoft lance un outil dédié à cette importation.

Cet outil s’appuie sur le Merchant Center et importe les campagnes PMax en tant que campagnes Smart Shopping et annonces en magasin. Un outil parallèle est en cours de déploiement pour les campagnes qui n’utilisent pas le Merchant Center.

Voici, dans les grandes lignes, comment fonctionne cette synergie Google Ads / Microsoft Ads :

• Campagnes : les paramètres sont importés en l’état.
• Nom du groupe d’annonces : les noms sont mappés, mais le texte et les images ne sont pas importés.
• Groupe de produits : ils sont mappés sur le schéma Smart Shopping / Annonces en magasin.
• Annonces de produits : elles sont générées automatiquement.
• Stratégies d’enchères Maximiser les conversions : non importées par Microsoft Ads

Voilà, vous êtes paré pour le transfert de fin d’année !

Cookies : les sites français comptent en moyenne 17 traqueurs…

Que se cache-t-il derrière la sempiternelle question du « Acceptez-vous les cookies de ce site ? ». Selon une étude menée par NordVPN, les sites français hébergent en moyenne 17 traqueurs pour collecter, analyser, monétiser leurs données.

Evidemment, ce nombre varie selon la thématique du site. Au sommet des meilleurs trackeurs, les sites E-Commerce avec 27 traqueurs en moyenne, suivi de près par les médias en ligne (26), puis les sites Tech (21). En bas de la liste, les sites Porno (5), dédié à l’éducation (4) ou à la santé (2).

Cette étude précise également que 30% des traqueurs sont attachés à Google, 11% à Facebook, 7% à Adobe. En somme, le pixel de votre plateforme d’acquisition préférée !

Toujours selon NordVPN, 47% des Français redoutent d’être traqués par les réseaux sociaux, 42% ne veulent pas que des agences webmarketing mettent la main sur leurs données, 35% s’inquiètent que des moteurs, tels que Google, puissent y accéder.

A redécouvrir, notre guide pour gérer vos cookies publicitaires.

SEO : 26% des requêtes Google n’aboutissent à aucun clic

Voilà l’un des résultats partagés au fil d’une étude menée par SEMRush sur le phénomène du « zéro clic ». Via cette analyse, près de 500 000 requêtes, sur mobile ou desktop, ont été passées au crible. Il en ressort que le zéro clic est plus présent sur ordinateur (25,6%) que sur téléphone (17,3%).

SEMRuch précise qu’il ressort que les utilisateurs ne cherchent pas réellement à contourner le clic, mais plutôt à trouver l’info rapidement. C’est donc du côté des méta descriptions SEO que tout se joue !

En effet, 1 utilisateur sur 3 poursuit sa recherche en affinant sa requête. L’étude chiffre à 3 ou 4 mots la majorité des requêtes effectuées, sur desktop comme mobile. Depuis un ordinateur, 6% des utilisateurs passent ensuite à la recherche d’images (vs 7,5% sur mobile).

A noter également :

• L’usage des suggestions de mots-clés est plus fréquent sur mobile (29,3 %) que sur ordinateur (17,9 %).
• Les clics, dits "payants", sont plus nombreux sur ordinateur (1,8 %) que sur mobile (0,02 %).
• Sur une requête secondaire, 0,9% des utilisateurs passent à la page suivante (0,2%) sur mobile.