[SEA / SEO / Social Ads] Les immanquables de la semaine n°42

Chaque semaine, l’équipe JVWEB parcourt le web à la recherche des actualités digitales SEO / SEA / Social Ads à ne pas manquer.

Au menu de cette nouvelle édition, Google Ads propose désormais les campagnes d’actions vidéo dans Reach Planner, Google revient sur l’impact des backlinks et pour clôturer, un zoom sur les motivations d’achat des clients à l’approche des fêtes.

Google Ads Reach Planner intègre les campagnes d’actions vidéo

Les annonceurs pourront désormais ajouter « Action – Conversions en ligne » comme objectif de campagne Google Ads lors de la création des plans via le Reach Planner, le planificateur d’audience. Cet objectif peut également être ajouté aux campagnes vidéo existantes. Selon Google, une stratégie YouTube complète peut générer une augmentation des conversions de 10%.

Pour mémoire, le planificateur d’audience est l’outil qui permet aux annonceurs de planifier plus simplement les performances du plan média, sur la base des statistiques et historiques de campagnes. A l’aide de ce nouvel objectif, les marques proposant des campagnes vidéo pourront ainsi prédire plus justement les performances et ajuster les budgets en conséquence.

SEO, Google amoindrit le poids des backlinks

Considérés comme l’un des éléments les plus importants pour optimiser le référencement d’une page, les liens externes pourraient perdre de leur impact dans les mois à venir. Rien d’officiel de la part de Google pour le moment. Néanmoins, John Mueller a communiqué sur le sujet la semaine passée.

Selon lui, l’algorithme de Google est désormais plus performant pour comprendre le contenu des pages. En conséquence, le poids des liens n’est plus aussi déterminant qu’il a pu l’être dans le passé. Toutefois, celui-ci précise également que les backlinks restent pour Google un moyen d’identifier les pages. En ce sens, ils restent importants. Une théorie à laquelle souscrit déjà Matt Cutts depuis plusieurs années.

En somme, relâchez la pression sur l’acquisition de backlinks et concentrez-vous sur la production de contenus de qualité, désormais plus utiles pour votre optimisation SEO. Cerise sur le gâteau, un contenu intéressant est naturellement générateur de liens, bien plus qualitatifs et moins chronophages que ceux que vous demandez...

Expérience client : quels facteurs motivent l’achat ?

Face à des budgets plus tendus, 7 Français sur 10 envisagent d’être plus exigeants face aux marques lors de leurs achats de fin d’année, selon une étude publiée par Twilio sur l’engagement client. Alors que la consommation a baissé de 3,5% en France sur le dernier trimestre, sur quels éléments les clients vont-ils porter leur attention avant de finaliser un achat ?

Au top 3 des priorités à satisfaire par les marques :

• Le prix : essentiel pour 88% des répondants
• La réputation de la marque : 83%
• La personnalisation des échanges avec la marque : 69%

Au banc des motifs d’insatisfaction clients :

• Le manque d’empathie, pour 36% des répondants
• La multiplicité des répondants, 33%
• Le manque de réactivité sur le délai de réponse, 31%

Autrement dit, cette année, pour performer et convaincre vos cibles d’acheter, il vous faudra trouver le prix juste face à la concurrence, booster votre notoriété et ajuster vos audiences pour un maximum de personnalisation client. Un défi que les équipes JVWEB se feront une joie de relever !